Batizada de Laps of Memory, a coleção cápsula reúne jaqueta, boné e mala com referências retrô do automobilismo e identidade urbana. As peças são produzidas em edição limitada e não estarão à venda.

A Heineken 0.0 e a Carnan apresentam Laps of Memory, nova coleção cápsula que conecta moda, cultura urbana e automobilismo. Em seu terceiro ano de parceria, as marcas exploram as memórias e experiências dos fãs brasileiros da Fórmula 1 para criar peças inspiradas na estética das pistas e na atmosfera dos encontros em Interlagos.

O projeto parte da ideia de que algumas experiências permanecem na memória mesmo depois do fim de uma corrida. A cada ano, o Grande Prêmio reúne fãs que compartilham a paixão pelo esporte e constroem histórias que vão além das competições. Essa relação afetiva com o automobilismo orienta a identidade visual da coleção, que combina referências nostálgicas com elementos contemporâneos do streetwear.

A colaboração também acompanha a presença da Fórmula 1 na cultura e no comportamento de diferentes gerações. Parceira global da categoria há uma década, a Heineken utiliza iniciativas como essa para aproximar o esporte de outras expressões culturais.

Coleção reúne três peças inspiradas no automobilismo

A linha Laps of Memory é composta por jaqueta, boné e mala. As peças combinam referências retrô das equipes de corrida com o design característico da Carnan.

A jaqueta recupera elementos visuais tradicionais do vestuário de automobilismo. Já a mala aposta em uma proposta minimalista e funcional, enquanto o boné combina tons de azul e verde, com detalhes na aba e nas laterais.

A proposta não se limita a reproduzir símbolos das pistas. A coleção transforma referências compartilhadas por diferentes gerações de fãs em peças que levam a estética da Fórmula 1 para o cotidiano.

Para Breno Fernandes, cofundador e diretor de Branding e Marketing da Carnan, a parceria reflete a relação pessoal dos criadores da marca com o esporte e suas referências culturais. Segundo ele, a intenção é incorporar experiências e afinidades aos projetos, em vez de apenas reproduzir uma estética.

Fashion film apresenta a colaboração

A campanha também ganhou um fashion film produzido para apresentar a coleção. Com modelos vestindo as peças, o vídeo explora a conexão entre moda, cultura urbana e automobilismo.

A LePub assina parte dos desdobramentos de comunicação, incluindo o filme, registros de bastidores e o desenvolvimento de propostas para a Carnan.

De acordo com Bruna Rosato, gerente de marketing da Heineken 0.0 no Brasil, a colaboração representa a continuidade do trabalho das marcas para aproximar o universo da Fórmula 1 de outras manifestações culturais. A executiva também destaca a relação entre a coleção, a memória dos fãs e a proposta de escolhas mais equilibradas associada à versão sem álcool da cerveja.

Produzida em edição limitada, a coleção Laps of Memory não estará disponível para venda. O lançamento dá sequência à parceria entre Heineken 0.0 e Carnan, que chega ao terceiro ano.

Sobre a Heineken 0.0 e o Grupo HEINEKEN

Desenvolvida em 2017, na Holanda, a Heineken 0.0 é a versão sem álcool da cerveja Heineken. O produto mantém a garrafa verde característica da marca, com rótulo azul que identifica a categoria. Segundo dados da NielsenIQ citados pela empresa, a Heineken 0.0 foi a cerveja zero álcool mais vendida no mercado brasileiro em 2024.

O Grupo HEINEKEN reúne marcas como Heineken, Amstel, Eisenbahn, Sol, Baden Baden, Lagunitas e Blue Moon, além de opções sem álcool e bebidas não alcoólicas. A companhia emprega mais de 12 mil pessoas e opera 13 cervejarias no Brasil.

Sobre a Carnan

A Carnan é uma marca brasileira de streetwear fundada no Rio de Janeiro, em 2018. Em 2021, transferiu sua sede para São Paulo, onde mantém suas atividades atualmente.

A marca tem como proposta conectar diferentes culturas e referências ao redor do mundo, reinterpretando essas influências a partir de sua própria identidade. Nascida em um país marcado pela diversidade cultural, a Carnan incorpora a ideia de mistura como parte de sua essência e busca levar temas relacionados a pessoas, lugares e manifestações culturais para suas coleções.