Collab transforma combinação clássica de cereal com leite em nova experiência no cardápio da rede de fast food

Uma combinação conhecida por gerações de brasileiros ganhou uma nova versão no cardápio do Bob’s. A rede de fast food se uniu à Sucrilhos®, marca de cereais da Mars, para lançar o Milk Shake de Sucrilhos®, novidade que aposta no encontro da cremosidade do tradicional milk shake de baunilha do Bob’s com a crocância dos flocos de milho.

Disponível por tempo limitado desde 12 de agosto nas unidades da rede em todo o Brasil, o produto chega como parte de uma estratégia de inovação e colaboração entre marcas de categorias distintas. A receita leva Sucrilhos® batido com o mix gelado de baunilha do Bob’s e recebe uma finalização com flocos do cereal, criando uma experiência que combina diferentes texturas em uma mesma sobremesa.

A parceria também mostra como marcas consolidadas podem revisitar produtos e hábitos de consumo já conhecidos para criar novas ocasiões de consumo. No caso da Sucrilhos®, a collab leva o cereal para o universo das sobremesas geladas e aproxima a marca de um público que já conhece seu sabor, enquanto o Bob’s incorpora um novo produto ao portfólio a partir de uma parceria com uma marca de forte reconhecimento no segmento de cereais.

“Não queremos reinventar um clássico, mas apresentá-lo de uma forma diferente. A combinação de Sucrilhos® com leite já é conhecida por muitas pessoas, e enxergamos a oportunidade de levá-la para o universo dos Milk Shakes do Bob’s. A parceria une duas experiências muito reconhecidas pelo consumidor em um produto cremoso, crocante e divertido, que traz novidade ao nosso cardápio sem perder a familiaridade dos sabores”, afirma Renata Brigatti Lange, diretora de marketing do Bob’s.

Para Marcelo Laks, diretor de Marketing da Mars, a parceria também representa uma oportunidade de apresentar Sucrilhos® em um novo formato. “Sucrilhos® faz parte da memória de diferentes gerações, e essa parceria nos permite levar os atributos que tornam a marca tão reconhecida em uma experiência diferente e relevante para os consumidores. Ao lado do Bob’s, encontramos uma forma divertida e familiar de apresentar Sucrilhos® em uma experiência diferente, conectando duas marcas muito presentes no dia a dia dos consumidores”, afirma.

Além do apelo gastronômico, o lançamento acompanha uma estratégia recorrente no mercado de alimentação: criar collabs capazes de gerar novidade no ponto de venda e movimentar o interesse do consumidor a partir da combinação de marcas reconhecidas. Para o Bob’s, a iniciativa integra o movimento de atualização do cardápio e criação de produtos sazonais, enquanto a Sucrilhos® passa a ocupar um novo espaço de consumo fora da tradicional tigela de cereal.

Fundado em 1952, no Rio de Janeiro, o Bob’s foi a primeira rede de fast food e de franquias de alimentação do Brasil. A expansão nacional começou em 1984 por meio do sistema de franquias. Atualmente, a marca conta com mais de 1.000 pontos de venda distribuídos por todas as regiões do país.

O Milk Shake de Sucrilhos® está disponível nas unidades do Bob’s em todo o Brasil, por tempo limitado.