Experiência pop-up combinou whisky, moda western e atrações para apresentar a coleção “Whisky Ages, Denim Lives”
Old Parr inaugurou, nos dias 25 e 26 de setembro, seu primeiro Bar & Store em Jaguariúna, no interior de São Paulo. A experiência pop-up combinou bar, loja e atrações para apresentar “Whisky Ages, Denim Lives”, primeira coleção cápsula da marca desenvolvida em parceria com a Wrangler Brasil.
A iniciativa aproximou o universo do whisky da cultura western, em uma experiência que reuniu moda, drinks e entretenimento. A coleção foi desenvolvida em parceria com a Wrangler Brasil e contou com a participação da AlmapBBDO.
Bar & Store reúne whisky e cultura western
Instalado na Loja Western Jaguariúna, o espaço foi pensado para apresentar as peças da collab e proporcionar ao público diferentes formas de apreciar Old Parr. Além disso, a ativação contou com programação especial voltada à cultura sertaneja e ao público local.
No sábado, 26 de setembro, a programação teve shows de artistas regionais, blitz promocional com distribuição de mini drinks de Old Parr com água de coco e experiências relacionadas ao universo da marca. A execução do Bar & Store foi assinada pela Nowa9.
“Queríamos criar um espaço onde o público pudesse vivenciar a história por trás da coleção além de conhecer os itens. Jaguariúna é um território naturalmente conectado à moda western e representa o cenário ideal para aproximarmos cultura, whisky e entretenimento. O Bar & Store transforma esse encontro em uma experiência capaz de aprofundar nossa relação com os consumidores”, afirma Gabriel Macruz Garcia, diretor de Marketing do portfólio de Whisky e Luxo da Diageo no Brasil.
Coleção “Whisky Ages, Denim Lives” traz jaqueta customizada
A coleção reúne camisetas, a tradicional camisa de competição da Wrangler e uma jaqueta jeans com customização exclusiva. A peça é o destaque da collab e foi apresentada como uma conexão entre os universos das duas marcas.
Durante a ativação, a jaqueta teve pré-venda exclusiva. A compra também dá acesso ao Old Parr 12 Year Club, iniciativa de relacionamento com consumidores que oferece benefícios mensais ao longo de 12 meses, incluindo produtos e experiências da marca, conforme o regulamento da ação.
Collab une Old Parr e Wrangler
A parceria parte de referências compartilhadas pelas duas marcas. Old Parr associa sua identidade ao processo de maturação do whisky, enquanto a Wrangler construiu sua trajetória a partir do jeanswear e da cultura western.
No Brasil, a Wrangler mantém essa identidade ligada ao universo western e, ao mesmo tempo, atua no segmento de moda e lifestyle. Já a Old Parr integra o portfólio da Diageo, companhia global de bebidas alcoólicas premium.
Sobre a Wrangler
Fundada em 1947, a Wrangler é uma marca de jeanswear associada à cultura western. Sua história tem relação com o trabalho, o rodeio e a cultura cowboy, além de referências como autenticidade, resistência e liberdade.
Sobre a Diageo
A Diageo atua no mercado global de bebidas alcoólicas premium e reúne marcas como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff, Ypióca e Old Parr. A companhia está presente em 180 países.
Por meio da agenda Espírito do Progresso, a empresa promove iniciativas relacionadas ao consumo responsável de álcool, diversidade, inclusão e sustentabilidade da cadeia de produção.
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