Nova categoria mira consumidores que buscam preço e agilidade e chega com campanha estrelada por Sabrina Sato
A 99Food, plataforma de delivery de comida da 99, aposta em uma nova frente comercial para disputar espaço no mercado de entregas de refeições. A empresa lançou a categoria UAU, que reúne pratos com descontos de até 60% para café da manhã, almoço, lanche da tarde e jantar. A novidade também conta com frete grátis.
A estratégia chega em um momento de maior sensibilidade do consumidor aos preços praticados no delivery. Pesquisa do Instituto Locomotiva realizada em parceria com a 99Food aponta que 75% dos paulistas consideram a comida por delivery cara, enquanto mais de 60% afirmam já ter deixado de fazer pedidos por esse motivo.
Com o UAU, a empresa passa a trabalhar uma curadoria de ofertas dentro do próprio aplicativo, reunindo restaurantes e pratos com preços reduzidos. A iniciativa busca estimular a frequência de pedidos e tornar o delivery uma opção presente em diferentes momentos de consumo.
“Seja na hora do almoço, no decorrer da tarde ou no jantar, o consumidor poderá escolher sua refeição com preço justo, acessível e até mesmo conhecer novos restaurantes e culinárias por valores mais baixos. Essa é nossa proposta desde que lançamos a 99Food. Queremos que cada vez mais pessoas peçam no delivery e o UAU é um novo marco no nosso compromisso com o crescimento do setor”, afirma Ana Verroni, CMO da 99.
Preço e velocidade na disputa pelo consumidor
A estratégia da 99Food também considera um segundo fator decisivo para o setor: o tempo de entrega. Segundo a pesquisa da empresa, mais da metade dos consumidores relaciona o uso do delivery à economia de tempo na rotina.
A plataforma informa tempo médio de 29 minutos para pedidos entregues em um raio de até 5 quilômetros. A operação utiliza a tecnologia da 99 para integrar as etapas do pedido e da logística.
“Além de preços acessíveis, o cliente também quer que seu pedido chegue logo. Com a tecnologia da 99, que otimiza todo o processo desde o pedido até a logística, conseguimos entregar o prato em um tempo médio de 29 minutos, para entregas em um raio de até 5 km”, explica Verroni.
A combinação de preço, variedade e velocidade coloca o UAU como uma estratégia da 99Food para aumentar a recorrência de consumo e competir em um segmento no qual o custo do pedido tem peso direto na decisão de compra.
Sabrina Sato é aposta de marca
Para apresentar a nova categoria, a 99Food escalou Sabrina Sato como embaixadora e protagonista da campanha “Quem pede mais, pede 99Food”. Criada pela agência Crispin, a campanha busca associar a plataforma a uma experiência de consumo baseada em preços acessíveis, agilidade e variedade.
A ação também dá continuidade à parceria da marca com a apresentadora. No Carnaval de 2026, Sabrina participou do desfile surpresa de abertura realizado pela 99 na Marquês da Sapucaí.
“A Sabrina representa o que nossa marca quer transmitir. Com um carisma inconfundível, ela sabe conversar com o brasileiro e é a pessoa certa para anunciar essa novidade”, afirma Verroni.
Sobre a 99
A 99 é uma empresa de tecnologia que integra serviços de transporte, pagamentos e delivery em um único aplicativo. A companhia faz parte da DiDi Global Inc., empresa global de mobilidade.
