Nova ação de marketing do Nubank usa humor para apresentar o novo nome da arena e aproximar a marca do público
O Nubank lança nesta quarta-feira, 2 de setembro, a primeira campanha do Nubank Parque, nova identidade da arena que passa a levar o nome da instituição financeira. Para apresentar a novidade, a marca convidou o influenciador Fred Bruno para protagonizar a ação.
A campanha transforma a adaptação ao novo nome em uma brincadeira. Para isso, Fred assume o papel de “Fiscal de Naming Rights” e passa a corrigir, com bom humor, quem ainda chama a arena pelo nome anterior.
Fred Bruno vira fiscal do Nubank Parque
A estratégia do Nubank parte de uma situação comum. Afinal, o público pode precisar de algum tempo para se acostumar com a nova identidade da arena.
Por isso, em vez de apenas corrigir quem utiliza o nome anterior, a campanha aposta no humor. Dessa forma, Fred Bruno apresenta o Nubank Parque ao público de maneira descontraída e cria situações que ajudam a fixar o novo nome.
Além disso, a escolha do influenciador cria uma conexão com a própria história de Fred. O criador de conteúdo passou por um processo semelhante quando deixou de usar Bruno e adotou Fred como nome pelo qual ficou conhecido.
“Se já foi difícil para mim deixar de ser Bruno e virar Fred, imagina um espaço que faz parte da memória de tanta gente há anos. Então, se é para ajudar nessa mudança, eu aceito o desafio. Vou ficar de olho para ninguém esquecer que agora é Nubank Parque”, comenta Fred Bruno.
Campanha apresenta a nova identidade da arena
O filme principal acompanha Fred Bruno em diferentes situações do cotidiano. Em uma delas, o influenciador aparece em uma barraca de comida localizada em frente à arena.
Em seguida, Fred também invade a transmissão de um jogo para reforçar o novo nome do espaço. Assim, a campanha utiliza referências ligadas ao futebol para apresentar a nova identidade de maneira leve.
Além do filme principal, a ação conta com três vídeos curtos e conteúdos produzidos com outros influenciadores. A campanha inclui ainda a participação de Fred Bruno em um branded content no Globo Esporte.
Nas redes sociais, o influenciador também assume o papel de “Fiscal de Naming Rights”. Com isso, ele interage de forma bem-humorada com usuários que ainda utilizam o nome anterior.
A estratégia prevê, ainda, interações nos comentários de publicações relacionadas ao Nubank Parque. Dessa maneira, a marca leva a campanha para além dos filmes publicitários e estimula a participação do público.
Nubank Parque passa por transformação visual
Enquanto a campanha apresenta o novo nome, o Nubank Parque avança na transformação visual da arena. Atualmente, a nova marca já está presente em diferentes pontos do espaço.
Além disso, a identidade visual incorpora o verde ao tradicional roxo da paleta do Nubank. A mudança acompanha a nova fase da arena e a presença da marca no espaço esportivo e de entretenimento.
Nos próximos meses, o local também receberá o Nubank Ultravioleta Lounge. O espaço será exclusivo e contará com vista privilegiada para a arena.
Da mesma forma, o Portão Nubank Ultravioleta terá um novo design. O acesso será destinado aos camarotes e fará parte da nova experiência proporcionada pela marca.
Assim, com Fred Bruno como protagonista, o Nubank transforma a mudança de nome em uma campanha de comunicação baseada no humor, no futebol e na interação com o público.
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